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藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)(國(guó)家工商行政管理局1995年3月28日頒布) [20060525]
【頒布單位】 中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理局
【頒布日期】 19950328
【實(shí)施日期】 19950328
為了保證藥品廣告的真實(shí)、合法、科學(xué)，制定本標(biāo)準(zhǔn)：
一、發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)藥品管理法》及有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定，符合國(guó)家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《藥品廣告審查辦法》規(guī)定的程序。
二、下列藥品不得發(fā)布廣告：
�。ㄒ唬┞樽硭幤贰⒕袼幤�、毒性藥品、放射性藥品；
�。ǘ┲委熌[瘤、愛(ài)滋病，改善和治療性功能障礙的藥品，計(jì)劃生育用藥，防疫制品；
�。ㄈ吨腥A人民共和國(guó)藥品管理法》規(guī)定的假藥、劣藥；
（四）戒毒藥品以及國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)認(rèn)定的特殊藥品；
�。ㄎ澹┪唇�(jīng)衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品；
�。┬l(wèi)生行政部門(mén)明令禁止銷(xiāo)售、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑；
（七）除中藥飲片外，未取得注冊(cè)商標(biāo)的藥品。
三、藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。
四、藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全無(wú)副作用”等。
藥品廣告不得貶低同類(lèi)產(chǎn)品，不得與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對(duì)比，不得進(jìn)行藥品使用前后的比較。
五、藥品廣告中不得含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國(guó)家級(jí)新藥”等絕對(duì)化的語(yǔ)言和表示；不得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容。
六、藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容。
七、藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。
八、藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以?xún)和癁閺V告訴求對(duì)象。
九、藥品廣告不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫(huà)面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫恿任意、過(guò)量使用藥品。
十、藥品廣告中不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。
十一、藥品廣告中不得聲稱(chēng)或者暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，標(biāo)明或者暗示能增強(qiáng)性功能。
十二、藥品商品名稱(chēng)不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱(chēng)的，必須同時(shí)使用藥品的通用名稱(chēng)。
十三、國(guó)家規(guī)定應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的廣告中，必須標(biāo)明“按醫(yī)生處方購(gòu)買(mǎi)和使用”。
十四、藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。
十五、違反本標(biāo)準(zhǔn)的藥品廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得設(shè)計(jì)、制作，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
為了保證獸藥廣告的真實(shí)、合法、科學(xué)，制定本標(biāo)準(zhǔn)：
一、發(fā)布獸藥廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》及國(guó)家有關(guān)獸藥管理的規(guī)定，符合國(guó)家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《獸藥廣告審查辦法》規(guī)定的程序。
二、下列獸藥不得發(fā)布廣告：
（一）獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥制劑；
（二）所含成份的種類(lèi)、含量、名稱(chēng)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或者地方標(biāo)準(zhǔn)不符的獸藥；
（三）臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥；
（四）國(guó)務(wù)院農(nóng)牧行政管理部門(mén)明令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)或者未取得《進(jìn)口獸藥登記許可證》的獸藥。
三、獸藥廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“完全無(wú)副作用”等。
獸藥廣告不得貶低同類(lèi)產(chǎn)品，不得與其他獸藥進(jìn)行功效和安全性對(duì)比。
四、獸藥廣告中不得含有“最高技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最進(jìn)步制法”、“包治百病”等絕對(duì)化的表示。
五、獸藥廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容。
六、獸藥廣告中不得含有利用獸醫(yī)醫(yī)療、科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、獸醫(yī)、用戶(hù)的名義、形象作證明的內(nèi)容。
七、獸藥廣告不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫(huà)面，也不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。
八、獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國(guó)家獸藥標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定；不得出現(xiàn)違反獸藥安全
使用規(guī)定的用語(yǔ)和畫(huà)面。
九、獸藥廣告批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。
十、違反本標(biāo)準(zhǔn)的獸藥廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得設(shè)計(jì)、制作，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
